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Zuckerberg da marcha atrás;  dice que Facebook podría beneficiarse de la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple
La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple requiere que los usuarios de iPhone que quieran ser rastreados por aplicaciones de terceros con el fin de recibir anuncios en línea, opten por seguir siendo rastreados. De forma predeterminada, los usuarios de iPhone no serán rastreados. La función se lanzará con el lanzamiento de iOS 14.5 la próxima primavera. Cuando Apple anunció por primera vez esta función, Facebook dijo que esperaba que la mayoría de los usuarios de iPhone no optaran por el seguimiento de terceros. Esto perjudicaría seriamente a las pequeñas empresas, dijo Facebook, y la empresa de redes sociales pagó por dos anuncios de página completa para publicarlos en los principales periódicos. En los anuncios, Facebook escribió: «Muchos en la comunidad de pequeñas empresas han compartido preocupaciones sobre la actualización forzada de software de Apple, que limitará la capacidad de las empresas para publicar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva».

Zuckerberg hace una inversión de 180 grados; dice que la función ATT de Apple podría beneficiar a Facebook

Algunos creen que la verdad del asunto es que Facebook está más preocupado por sus propias finanzas. Durante todo 2020, Facebook recaudó 84,17 mil millones de dólares en publicidad, lo que significa que enfrenta un gran golpe si ATT hace el daño a las pequeñas empresas que Facebook dijo al principio que haría. Sin embargo, parece que el cofundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha cambiado de opinión. En una sala del Clubhouse hoy temprano, Zuckerberg dijo que Facebook podría encontrarse en una posición más fuerte una vez que comience la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones. El ejecutivo dijo que Facebook «estará en una buena posición» y agregó que «es posible que incluso estemos en una posición más fuerte si los cambios de Apple alientan a más empresas a realizar más comercio en nuestras plataformas al dificultar su uso. sus datos para encontrar los clientes que deseen utilizar sus productos fuera de nuestras plataformas «. Facebook dijo en enero que la nueva función de Apple podría comenzar a afectar sus números a fines del trimestre actual.

Cuando Apple anunció sus planes el año pasado, Facebook lanzó Facebook Shops e Instagram Shops. Esto permite a las empresas enumerar productos a la venta en las dos aplicaciones más populares de Facebook y ayudarlas a vender directamente a través de Facebook e Instagram. Hoy, Zuckerberg dijo que Facebook tiene 1 millón de tiendas activas en sus servicios con 250 millones de personas que utilizan las Tiendas de forma activa. El ejecutivo agregó: «En comparación con las primeras conversaciones que tuvimos sobre cómo la gente usaría esto en Facebook e Instagram y nuestro producto, creo que esto es algo que está bien encaminado para ser algo que será cada vez más importante para la gente». También dijo que Facebook «podrá administrarse a través de» la actualización de privacidad planificada por Apple.
Facebook también ha tenido que lidiar con las etiquetas de privacidad de Apple. Las etiquetas, que se encuentran en la App Store después de la sección «Comentarios» de cada aplicación, revelan qué datos recopilados por una aplicación se pueden usar para rastrearlo en sitios web y qué datos se pueden usar para determinar su identidad. Según la empresa de almacenamiento en la nube pCloud, las dos aplicaciones de iOS que recopilan la mayor cantidad de datos personales de los usuarios de iOS son Facebook e Instagram. Esto se determinó mirando las etiquetas de privacidad para ver qué datos recopila cada aplicación de los usuarios. ¿Por qué las aplicaciones recopilan estos datos? Según pCloud, «Las aplicaciones recopilan sus datos por muchas razones. Una de las razones iniciales para esto es mejorar su experiencia, rastreando cómo interactúa con ellas para corregir errores y mejorar su funcionamiento. Sin embargo, también usan su información para orientarle con anuncios en cualquier plataforma «.
La reversión de Zuckerberg fue ciertamente una sorpresa considerando lo duro que Facebook criticó a Apple el año pasado. En diciembre, Dan Levy, vicepresidente de anuncios y productos comerciales de Facebook, dijo a los periodistas que «Apple se está comportando de manera anticompetitiva al usar su control de la App Store para beneficiar sus resultados a expensas de los creadores y las pequeñas empresas. Punto final. «

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