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Xiaomi, no Apple o Samsung, se comió la cuota de mercado europeo de Huawei el año pasado

El mercado de teléfonos inteligentes en su conjunto experimentó una caída masiva el año pasado debido al impacto económico de COVID-19. Europa se vio especialmente afectada, y ahora Investigación de contrapunto ha revelado cómo aguantó cada marca.

El iPhone 12 fue el lanzamiento europeo más exitoso de Apple hasta la fecha

los El iPhone 12 fue el lanzamiento europeo más exitoso de Apple, según la firma de investigación, y elevó su participación de mercado a un récord del 30% en el último trimestre de 2020. Apple terminó en primer lugar por delante de Samsung con 15,7 millones de envíos de iPhone, un 4% menos que los 16,3 millones de unidades que envió a clientes y minoristas europeos en el cuarto trimestre de 2019.

El antiguo iPhone 11 y el asequible iPhone SE de Apple, que fueron los teléfonos inteligentes más populares del mundo el año pasado, continuaron vendiéndose bien en la mayoría de los mercados y ayudaron a solidificar la posición de la compañía.

A lo largo de 2020, Apple fue la segunda marca más popular en Europa por volumen detrás de Samsung. Envió 41,3 millones de iPhones, un 1% menos que los 41,7 millones de unidades vendidas en 2019, y representó el 22% del mercado.

El segmento europeo de teléfonos inteligentes se contrajo un 14% en promedio el año pasado, por lo que el desempeño estable de Apple no es poca cosa.

La serie Galaxy S20 realmente decepcionó a Samsung

Samsung envió 15,5 millones de teléfonos inteligentes Galaxy en Europa durante los últimos tres meses de 2020, un 12% menos. La buena noticia es que, al igual que su archirrival Apple, Samsung sufrió menos que el promedio del mercado y mantuvo su participación de mercado del 29%.

Durante todo el año, el gigante surcoreano siguió liderando la región con 59,8 millones de envíos y una participación del 32%. Este último subió un punto porcentual, pero sus envíos bajaron un 12%.

Investigación de contrapunto atribuye el rendimiento menos impresionante de la marca a la serie Galaxy S20, que nunca despegó en Europa y fue superada constantemente por los asequibles Galaxy A51 y Galaxy A71.

Samsung también capturó mucho menos de la participación de mercado de Huawei de lo esperado, y la mayor parte se destinó a marcas chinas como Xiaomi y Oppo. La firma de investigación espera La serie Galaxy S21 funcionará mucho mejor, pero dice que la marca aún tiene mucho trabajo por delante en 2021.

El desempeño de Xiaomi fue sobresaliente el año pasado

Xiaomi fue, con mucho, el mayor ganador en Europa el año pasado. Sus envíos de teléfonos inteligentes aumentaron un 85% en el cuarto trimestre de 2020 y un 90% aún más increíble durante todo el año.

Una gran parte de esto se debió a su sólido desempeño en España e Italia, donde representó el 28% y el 17% de los envíos, respectivamente, el último trimestre. La mayor parte del crecimiento de Xiaomi se produjo a expensas de Huawei.

Si Xiaomi puede continuar creciendo rápidamente en 2021 depende de mercados europeos más premium como el Reino Unido, Francia y Alemania, donde Contrapunto cree el buque insignia Mi 11 podría jugar un papel importante.

Pero independientemente de eso, Xiaomi ha hecho lo que Samsung soñaba: consumir la mayor parte de la participación de Huawei y consolidar su posición en el mercado, en este caso como el tercer fabricante más grande.

Oppo continuó su exitosa entrada en Europa

La marca china Oppo entró en Europa a finales de 2019 y se benefició de los grandes presupuestos de marketing y la caída de Huawei. Envió 6,5 millones de teléfonos inteligentes en Europa el año pasado, de los cuales 2,4 millones se enviaron en los últimos tres meses.

Su participación de mercado se ha duplicado año tras año y los envíos aumentaron más del 80%. La marca está en una buena posición para avanzar gracias a las asociaciones con operadores líderes como Vodafone y Deutsche Telekom.

OnePlus luchó, Realme explotó y Huawei colapsó

A pesar del lanzamiento de su Nord de gama media en el verano y modelos adicionales en el cuarto trimestre, OnePlus luchó por crecer en 2020. Sus envíos europeos se situaron en 2,2 millones de unidades, un modesto aumento del 5%.

Realme, por otro lado, fue una historia completamente diferente. El año pasado ostentaba el título de marca de más rápido crecimiento en Europa, con ventas que aumentaron más del 1000% gracias al buen desempeño en España, Italia y Europa del Este.

Por último, Huawei fue oficialmente la cuarta marca más grande de Europa el año pasado, pero sus volúmenes cayeron un 43% a 22,9 millones de unidades. En el cuarto trimestre, colapsó aún más (62% interanual) y estuvo mucho más cerca de quedarse atrás de Oppo.

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