Cualquier día de éstos, Se espera que Apple implemente su función de transparencia de seguimiento de aplicaciones. En un esfuerzo por evitar que los usuarios de iPhone sean rastreados por aplicaciones de terceros con el fin de recibir anuncios en línea, una vez que se difunda iOS 14.5, Apple enviará un mensaje preguntando a los usuarios si están dando permiso a una aplicación específica para rastrearlos. Puede optar por permitir el seguimiento, lo que significa que acepta que lo sigan en Internet, lo que da como resultado la recepción de anuncios en línea para los productos que acaba de ver en su teléfono.
Se estima que el 32% de los usuarios de iOS dan permiso a aplicaciones de terceros para rastrearlas.
Si prefiere no ser bombardeado con anuncios en línea para esa parrilla George Foreman que estaba viendo en Amazon, simplemente toque la opción que dice «Solicitar a la aplicación que no rastree». Esta es la característica que hizo que Facebook se volviera loco y se quejara de su impacto negativo en las pequeñas empresas. Pero también se espera que tenga un impacto enorme en Facebook, que el año pasado recaudó casi $ 85 mil millones en ingresos relacionados con la publicidad.
La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple pronto estará aquí pidiendo a los usuarios de iOS que tomen una decisión
Si bien nadie sabe exactamente cuántos usuarios de iPhone optarán y permitirán que los rastreen, se espera que ese número sea bajo. Basado en el identificador móvil de Apple, la empresa de marketing móvil AppsFlyer (a través de AdWeek) estima que una media del 32% de los usuarios de iPhone decidirá dar permiso para permitir su seguimiento. Esa cifra se calculó analizando 300 aplicaciones instaladas en 2,000 dispositivos iOS.
Un análisis más detallado también sugiere que las aplicaciones populares tendrán una tasa de aceptación más alta en el vecindario del 40%. No es seguro si eso significa que los consumidores tienen más fe en los desarrolladores de sus aplicaciones móviles favoritas. Apple está trabajando arduamente para evitar que las aplicaciones de terceros tomen las huellas digitales de los usuarios mediante la recopilación de diferentes datos para crear una persona única basada en esos datos.
La cantidad de usuarios de iPhone que se estima que dan permiso para ser rastreados varía según a quién le pregunte. La aplicación de citas Bumble predice que un rango entre el 1% y el 20% de los usuarios de iOS quieren seguir recibiendo anuncios en línea.
Algunas aplicaciones han estado contraatacando creando soluciones alternativas. Los desarrolladores de aplicaciones chinos como ByteDance y Tencent, matriz de TikTok, están utilizando una solución alternativa llamada CAID que supuestamente les permite a los desarrolladores seguir publicando anuncios para usuarios de iOS orientados individualmente. El mes pasado, Apple le dijo al Tiempos financieros que «Los términos y pautas de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluido Apple. Las aplicaciones que no tengan en cuenta la elección del usuario serán rechazadas».
Si las tasas de exclusión voluntaria son altas y la cantidad de usuarios de iPhone que no quieren ser rastreados supera las expectativas, los ejecutivos de publicidad esperan que el costo de 1,000 impresiones de anuncios (conocido como CPM en la jerga de la industria) disminuya tanto como 50%. AdWeek dice que la publicidad móvil en los EE. UU. Es una industria de $ 105 mil millones.
Curiosamente, el mes pasado, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, que estaba vehementemente en contra de la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones, dio un giro de 180 grados diciendo que podría terminar siendo bueno para el negocio de Facebook. Zuckerberg dijo que las empresas que tienen problemas para encontrar clientes potenciales para anunciar debido a ATT podrían decidir usar la plataforma de Facebook para encontrar esos clientes.
Hablando del gigante de las redes sociales, Facebook dice que la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones podría resultar en una caída del 7% en los ingresos de la empresa. Eso se traduciría en una disminución de $ 350 en la línea superior de la compañía este año.
Apple ha estado promocionando sus políticas de privacidad y, a fines del año pasado, requirió que las aplicaciones incluyan una etiqueta de privacidad en las nuevas aplicaciones que se enumeran en la App Store. Además, las aplicaciones existentes tenían que agregar la etiqueta después de actualizarse. La etiqueta muestra el tipo de datos que una aplicación en particular recopila de los usuarios y cómo podría conducir a la identificación de esos usuarios.