Cuando se lanzó la versión final de iOS 14.5 el lunes pasado, incluía una característica muy esperada que permitía a los usuarios de iPhone con máscara facial desbloquear su teléfono simplemente usando un Apple Watch desbloqueado. La máscara impide que Face ID obtenga una vista sin obstáculos de la cara del usuario, lo que requiere el uso de la contraseña del usuario para desbloquear el dispositivo. Pero para muchos, escribir su contraseña es equivalente a raspar los dedos en la pizarra.
Junto con otras funciones nuevas, como opciones de voz adicionales para Siri y más emoji al alcance de su mano, Apple presentó la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) con iOS 14.5. ATT permite a los usuarios optar por dar permiso a aplicaciones de terceros para seguir rastreando con el fin de enviar anuncios, descuentos y otras formas de promoción en línea. Los usuarios también pueden solicitar que una aplicación de terceros en particular deje de seguirlos mientras viajan a través de otras aplicaciones y a través de Internet.
La encuesta dice que cerca del 50% de los usuarios de iOS que responden a un mensaje de ATT han optado por el seguimiento
Los analistas han estimado que con el tiempo, un tercio de los usuarios de iPhone optarán por permitir el seguimiento, aunque datos nuevos procedentes de las aplicaciones de la firma de investigación (a través de AppleInsider) dice que esta cifra ha sido más alta de lo esperado al principio. Por lo tanto, solo 10,000 aplicaciones han habilitado ATT y han estado difundiendo las indicaciones que brindan a los usuarios la posibilidad de optar por el seguimiento o de no participar.
Miles de #ios#apps ya utilizan Transparencia de seguimiento de aplicaciones, una cuarta parte de ellos son juegos.
¿Has visto la ventana emergente de seguimiento en alguna de las aplicaciones o juegos que usas todavía?
– Appfigures (@appfigures) 29 de abril de 2021
El 25% de las aplicaciones que han comenzado a enviar el mensaje ATT han sido juegos de acuerdo con las figuras de las aplicaciones, seguidas de un poco más del 6% del total que proviene de la categoría Utilidades. La firma analítica dijo el viernes que «no le sorprende ver que las aplicaciones activen esto de inmediato en lugar de detenerse para rastrear. Compañías como McDonald’s y Spotify y usuarios de datos como Facebook y TikTok tienen un seguimiento lo suficientemente grande como para tener que hacerlo».
Aproximadamente el 25% de los mensajes de ATT enviados hasta ahora han sido para aplicaciones de juegos
Appfigures realizó una encuesta en Twitter y hasta el jueves pasado, el 49,1% de los que respondieron dijeron que habían estado cara a cara con un aviso de ATT. El 23,1% optó por el seguimiento, mientras que el 26%
solicitó que ya no se les rastreara. Entonces, al observar los resultados de aquellos que han recibido el mensaje hasta ahora, un 47% mucho más alto de lo esperado está eligiendo permitir que las aplicaciones de terceros los rastreen.
Si bien es mayor que el 33% que se espera para optar por participar, appfigures dice que todavía es un gran número y señala que «Perder la mitad de las entradas rompería la mayoría de los modelos, independientemente de lo buenos que sean». La firma de análisis de aplicaciones también señala que la mayoría de las empresas no se han tomado el tiempo de pulir la copia escrita para el «pre-aviso» que se permite personalizar con ciertas restricciones.
Las capturas de pantalla publicadas por appfigures muestran cómo DunkinDonuts intenta que los usuarios se inscriban explicando que sus datos se utilizarán para entregar anuncios personalizados. La aplicación de transmisión de video Hulu tiene un «pre-aviso» largo que deja a los lectores con los ojos vidriosos y la baba goteando por la boca. Pero el ATT creado por Wildlife Safari es el equivalente a una moneda de dos cabezas, ya que solo viene con una opción que se puede seleccionar y esa es la opción para aceptar ser rastreado.
Echa un vistazo al ATT amañado en el medio
Esta es un área en la que las empresas necesitarán mejorar para persuadir a los usuarios de que se inscriban, pero debe hacerse sin salir de la caja que Apple ha creado. Por ejemplo, la semana pasada te dijimos que Apple dijo que descartará cualquier aplicación que soborne a los usuarios para que opten por el seguimiento. Apple creó un ejemplo falso de un mensaje de ATT que ofrece $ 100 en crédito a aquellos que se dejan rastrear.
La transparencia de seguimiento de aplicaciones es completamente nueva, por lo que no podemos poner tanta moneda en los números después de una semana. Después de unos meses, deberíamos tener una mejor idea de cómo están respondiendo los usuarios.