Desde que existe la publicidad, hemos intentado encontrar formas de sortearla. Para muchas personas, estas pantallas suelen ser molestias que se interponen en el camino de una experiencia placentera, como ver una película o ver un programa de televisión. Ahora tenemos decodificadores que graban transmisiones de TV mientras se saltan los anuncios y copias pirateadas de películas a las que se les quitó la publicidad.
Internet tiene su parte de software de bloqueo de anuncios con diversos grados de efectividad. En marzo de 2016, el New York Times salió con una ventana emergente visible para los usuarios de bloqueadores de anuncios que insinúan que su práctica perjudica los intereses financieros de la publicación. La pregunta que debe responderse aquí es si los bloqueadores de anuncios realmente perjudican a los editores y, por extensión, si los propios usuarios sufren.
Lo que dice el campamento anti-adblock
Los editores, los anunciantes y los sindicatos que los defienden están ligeramente divididos en cuanto a sus opiniones sobre el uso del bloqueador de anuncios y cómo lidiar con él, pero la mayoría de ellos considera casi unánimemente que este software es un desafío que deben enfrentar de una manera que no molestar a sus visitantes. Publicaciones en línea como Forbes y The New York Times han adoptado un método que les permite detectar bloqueadores de anuncios e informar a estos visitantes sobre su impacto. De acuerdo a Este reporte por PageFair, se perdieron alrededor de $21.8 mil millones debido a este fenómeno en 2015. Podemos esperar que esta cifra aumente debido a un aumento continuo en el uso de bloqueadores de anuncios.
El argumento de cómo Adblock perjudica tanto a los editores como a sus visitantes es que, al limitar su flujo de ingresos, también limitan los fondos que pueden usar para pagar a su personal, lo que resulta en una caída en la calidad de su contenido. Si bien este es un argumento sólido, los defensores del software que bloquea la publicidad tienen su propio lado de la historia.
Lo que dice el campamento Pro-Adblock
No debemos olvidar la razón por la que empezó a aparecer software como Adblock. A finales de los 90 comenzaron a aparecer anunciantes dudosos con su estilo estridente de “Eres el visitante 999,999” que molestó por completo a la gran mayoría de las personas que visitaban los sitios en los que aparecían. En este contexto, el software de bloqueo de anuncios fue muy bien recibido y todavía cumple esa función en la actualidad. Para asegurarse de que nadie se moleste nunca más, el software comenzó a bloquear todos los anuncios que pudiera detectar.
La palabra clave aquí es «detectar». Dado que los bloqueadores de anuncios tienen un método programado para detectar anuncios, los sitios web que los encuentran también pueden detectarlos. Se cita a Interactive Advertising Bureau, un grupo comercial para anunciantes. aquí abogando por la metodología DEAL (Detectar, Explicar, Preguntar y Levantar o Limitar) para sitios web. Básicamente, esto significa que los sitios web detectarán su software de bloqueo de anuncios, explicarán su impacto, le pedirán cortésmente que lo desactive y eventualmente limitarán su uso del sitio (por ejemplo, bloquearán la capacidad de comentar o ver más de unas pocas páginas) a menos que sea una excepción. es creado. Hay, por supuesto, formas de eludir por completo los bloqueadores de anuncios.
Cómo anunciar para Adblock
El bloqueo de anuncios generalmente funciona escaneando el sitio web de destino en busca de scripts publicitarios comunes. AdSense de Google, Doubleclick y otros anunciantes utilizan secuencias de comandos incrustadas para comunicarse con los sitios de los editores, que pueden desafiarse fácilmente mediante un simple código que busca la presencia de estas secuencias de comandos en un sitio web que está visitando. Una forma sencilla de evitar esto (si es un editor) es establecer su propia circulación publicitaria con secuencias de comandos de preprocesamiento de hipertexto (PHP). La salida estaría en HTML simple, ya que su sitio usaría su propio código interno para mostrar anuncios. Otra forma de evitar esto es usar enlaces contextuales de afiliados. Sin embargo, hagas lo que hagas, trata de no molestar a la gente. No se lo toman muy bien.
¿El bloqueo de anuncios ha llevado las cosas demasiado lejos? ¿Los editores están reaccionando de manera inmadura a los bloqueadores de anuncios? ¡Cuéntanos tu opinión en un comentario!