LG anuncia un movimiento desesperado en el último intento de salvar su negocio de teléfonos inteligentes

Deténganos si ha escuchado esto antes. Según un nuevo informe de Reuters, LG está buscando «reorganizar» su división de telefonía móvil en un intento más de mejorar su rentabilidad (o más bien encontrar el ángulo correcto para obtener ganancias para variar).

Lo que es diferente acerca de este último cambio estratégico en comparación con los innumerables anuncios similares en el pasado es que LG planea poner su dinero donde está su boca por una vez. O más bien, conservar parte del dinero que solía tirar por la ventana en «teléfonos inteligentes de gama baja a media» que no tuvieron éxito y que no fueron rentables.

Si bien los teléfonos de la marca LG económicos seguirán existiendo, la compañía con sede en Corea ya no tiene la intención de producirlos. En cambio, se contratará a un ODM (fabricante de diseño original) sin nombre para que se encargue de esa tarea a un costo presumiblemente menor, lo que permitirá LG para reducir sus precios o aumentar esas ganancias (inexistentes). Posiblemente, un poco de ambos.

El objetivo es competir mejor contra empresas como Huawei, Xiaomi, Oppo y Vivo, que han estado consumiendo las cifras de ventas de OEM (fabricantes de equipos originales) como LG, HTC o Sony durante varios años con productos más baratos y, a menudo, productos superiores.

Hablando de eso, LG también parece enfocado en evitando Sony y especialmente El destino de HTC al prestar más atención a los dispositivos premium como el Wing poco convencional y el magnífico Velvet. La investigación, el desarrollo, el diseño y la fabricación de este tipo de productos de gama media alta y alta seguirán siendo un asunto totalmente interno, al menos en el futuro previsible, lo que podría ayudar a LG a evitar la repetición de los muchos errores estratégicos que finalmente enterró tanto a la serie G como a la V.

Sin embargo, hablando estrictamente desde una perspectiva de mercado de gama baja a media, los analistas no son particularmente optimistas sobre las posibilidades de que LG tenga éxito en el corto plazo, señalando las habilidades de marketing muy superiores (y los bolsillos profundos) de los proveedores de teléfonos chinos antes mencionados como un diferenciador clave .

LG ocupó el noveno lugar en general en envíos mundiales de teléfonos inteligentes durante el tercer trimestre de 2020 por Counterpoint Research, eso sí, siendo superado por todos, desde Samsung hasta Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo y Realme mientras publicando una pérdida financiera del departamento móvil por 22 (!!!) trimestre consecutivo.

Claramente, los tiempos desesperados exigen medidas desesperadas, pero queda por ver si este movimiento específico resultará lo suficientemente inspirado para corregir el lento hundimiento del barco de LG.