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Facebook utiliza una táctica de miedo para que los usuarios de iOS opten por el seguimiento
El investigador Ashkan Soltani difundió un tweet el viernes sobre el plan de Facebook para adoptar la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. ATT envía un mensaje de aplicaciones de terceros preguntando si los usuarios quieren optar por ser rastreados a través de sus viajes en otras aplicaciones y en línea. Esta información se recopila y utiliza para enviar anuncios personales y también para recopilar datos personales.

Facebook está tratando de que los usuarios elijan ser rastreados con la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones

Las indicaciones comenzaron a implementarse el lunes pasado con el lanzamiento de iOS 14.5 y, si bien los datos pueden ser demasiado pronto para considerarse significativos, El 47% de los que respondieron a una encuesta realizada por appfigures dijeron que eligieron dejar que las aplicaciones de terceros los rastrearan. Antes de que cayera la actualización, las estimaciones pedían que el 32% de los usuarios permitieran el seguimiento, mientras que se pronosticaba que el 68% optaría por no participar.


Cuándo Apple anunció por primera vez que iba a lanzar Transparencia de seguimiento de aplicaciones, una empresa en particular se volvió totalmente loca. Facebook publicó dos anuncios en periódicos quejándose de que ATT mataría a las pequeñas empresas, ya que reduciría el alcance que estas empresas obtienen de la publicidad en línea. Por supuesto, no olvidemos que Facebook recibió $ 84 mil millones el año pasado de anuncios en línea.
¿De verdad crees que Facebook estaba preocupado por el futuro de las pequeñas empresas con ATT habilitado? La empresa de medios sociales y su asediado presidente ejecutivo Mark Zuckerberg probablemente estaban más preocupados por el futuro de Facebook; esta última es una empresa de publicidad más que una aplicación de redes sociales.
Algunas empresas han estado tratando de encontrar formas de guiar suavemente a los usuarios de iOS para que se les rastree a pesar de que Apple tiene una serie de reglas y pautas que las empresas deben seguir al crear su aviso previo y aviso de ATT, o se enfrentan a ser arrancados de la App Store. Un aviso sorprendentemente flagrante ofrece a los usuarios una sola opción: dejarse rastrear.

Lo que está haciendo Facebook, según Soltani, es utilizar «tácticas de miedo» para que los usuarios de Facebook e Instagram elijan ser rastreados. Las imágenes de notificaciones previas al aviso que, según los informes, se están considerando hacen que parezca que al retener el permiso para ser rastreados, ambas aplicaciones de redes sociales podrían tener que cobrar a los usuarios por el acceso.

El texto en las páginas de pre-solicitud de Facebook e Instagram dice: «Esta versión de iOS requiere que solicitemos permiso para rastrear algunos datos de este dispositivo para mejorar sus anuncios. Facebook e Instagram continúan diciendo que gracias a la información que recibe de rastreando a los usuarios, muestra anuncios que son más personalizados mientras mantiene Facebook (e Instagram) gratis «. La insinuación es muy clara: si decide deshabilitar el seguimiento, eventualmente tendrá que pagar para usar Facebook o Instagram.
La semana pasada les contamos acerca de las pautas que Apple había desarrollado para avisos ATT, como prohibir aquellos que sobornaron a los usuarios para permitir el seguimiento. Si bien aún no se sabe si Facebook / Instagram usará estas pantallas exactas, si lo hacen, ambas parecen estar permitidas según las reglas de Apple.
Podemos ver dónde Facebook podría simplemente estar explicando una decisión comercial que podría tener que tomar. Por otro lado, Black’s Law Dictionary dice que un soborno es «ofrecer, dar, recibir o solicitar cualquier artículo de valor para influir en las acciones de un funcionario u otra persona a cargo de un deber público o legal». Facebook no ha hecho una oferta definitiva, pero como decíamos, la insinuación es clara.
En marzo, el CEO de Facebook, Zuckerberg, cambió su postura y dijo que Facebook podría beneficiarse de ATT y afirmó que «es posible que incluso estemos en una posición más fuerte si los cambios de Apple alientan a más empresas a realizar más transacciones comerciales en nuestras plataformas». En otras palabras, ATT podría terminar entregando más tráfico a las plataformas de Facebook.
Sin embargo, parece que Facebook ha vuelto a su posición de confrontación en una nota a los anunciantes escrita la semana pasada y obtenido por Insider. La nota dice: «A medida que más personas se actualicen a iOS 14.5, los usuarios excluidos automáticamente serán excluidos de ciertas audiencias a las que se puede orientar, lo que puede resultar en una disminución del tamaño de la audiencia».

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