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Google planea lanzar una nueva versión estable del navegador web Chrome de la compañía más tarde hoy. Chrome 101 se lanza cuatro semanas después del lanzamiento de la última versión de Chrome, que fue Chrome 100.

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La nueva versión no es particularmente interesante en cuanto a las nuevas funciones que Google introduce en ella. Él Página de estado de Chrome enumera solo algunas, y la mayoría de las funciones enumeradas en la página son de interés solo para desarrolladores.

Comienzan las polémicas pruebas de las API publicitarias

Dos características que pueden ser de interés para muchos usuarios de Chrome no se enumeran en la página. Es posible que no aparezcan en la lista porque se ejecutan como pruebas en el navegador. Las denominadas pruebas de origen introducen funciones en Chrome para un subconjunto de usuarios, a menudo para dar a los desarrolladores acceso a estas funciones para implementar y probar servicios.

Las dos funciones, la API de temas y el primer experimento de «Decisión sobre grupos ejecutada localmente» (FLEDGE), se ejecutan como pruebas de origen en Chrome 101 a 104 en el escritorio.

Para comprender mejor lo que hacen, es necesario mirar hacia atrás en el desarrollo de la iniciativa de espacio aislado de privacidad de Google y la intención de retirar las cookies de terceros en Internet. La principal fuente de ingresos de Google proviene de la publicidad, y la retirada de las cookies de terceros representa una amenaza para su negocio principal. Google ahora está en condiciones de encontrar algo igualmente lucrativo y al mismo tiempo menos invasivo en lo que respecta a la privacidad de los usuarios en Internet.

El primer intento de Google de establecer un reemplazo se llamó FLoC. Anunciado hace varios años, FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes, trasladó el seguimiento de usuarios individuales a grupos de usuarios. Muchas empresas y organizaciones, incluidas Brave, DuckDuckGo y Vivaldi, criticaron a FLoC y anunciaron que lo bloquearían en sus navegadores y productos.

Las críticas se centraron en varias objeciones fundamentales:

  • Con FLoC en su lugar, los sitios estarían informados sobre los intereses del grupo de un usuario, incluso si el usuario en particular nunca ha visitado el sitio.
  • FLoC agrega otro bit de datos a la toma de huellas dactilares. Dado que un FLoC está formado por unos pocos miles de usuarios, es un grupo pequeño y, como tal, ideal para la toma de huellas dactilares.
  • Google tiene el control de los temas confidenciales, que no están incluidos en los intereses que se revelan a los sitios y anunciantes.

Google eliminó FLoC a principios de 2022 y anunció que usaría Temas en cambio, para su futuro sistema de publicidad sin cookies. Los temas se ejecutan localmente en el navegador web. La API utiliza algoritmos para determinar temas de interés en función del historial de navegación del usuario. Los intereses se almacenan localmente en el navegador durante tres semanas. Cuando un usuario visita un sitio, se revelan tres de los intereses del sitio en cuestión y sus socios publicitarios.

PLUMAR, el primer experimento de «Decisión ejecutada localmente sobre grupos», es la segunda técnica de publicidad que Google prueba en las versiones de Chrome 101 a 104. La técnica mueve «los datos de interés y la decisión final sobre el anuncio» al navegador local. Google espera que la técnica aborde las principales preocupaciones de privacidad al tiempo que brinda a los anunciantes suficientes datos para mostrar anuncios que puedan ser de interés para los usuarios.

Topics y FLEDGE tampoco están exentos de críticas. Ambos no abordan el problema con la selección de temas sensibles. Un desarrollador de Microsoft Edge publicado un breve guión a mediados de 2021 que podría usarse para el seguimiento entre sitios con FLEDGE.

Chrome 101 se lanzará más tarde hoy.

Ahora tu: ¿Cuál es tu opinión sobre estas nuevas técnicas?

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