Todavía estamos esperando la actualización de iOS 14.5 de Apple, cuyo punto culminante ha sido la función ATT, o Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Es esta actualización la que provocó una pelea entre Facebook y Apple mucho antes de su lanzamiento; También es esta actualización la que brindará a los usuarios una nueva sensación de seguridad con respecto al rastreo y la privacidad, un tema candente en el mundo actual.
ATT requerirá que todas las aplicaciones muestren un mensaje solicitando permiso explícito antes de que puedan comenzar a rastrear datos de alguna manera. Cada iPhone y iPad viene con un número IDFA asignado de fábrica (Identificación para anunciantes), que permite que las aplicaciones rastreen el dispositivo y su usuario. Con iOS 14.5, a menos que el usuario acepte la recopilación de datos, las aplicaciones y los anunciantes no pueden acceder a ese IDFA, obtener información del usuario de origen ni realizar ningún tipo de seguimiento entre aplicaciones. Este paso por parte de Apple solo ha servido para solidificar la reputación de la compañía de proporcionar constantemente uno de los ecosistemas móviles más seguros y orientados a la privacidad.
Facebook, por ejemplo, ha sido lamentando en voz alta este cambio favorable a la privacidad porque si la mayoría de las personas rechazan el aviso inicial, las redes de audiencia de Facebook pueden perder millones en ingresos por publicidad dirigida (aunque no lo expresaron exactamente de esa manera).
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Recientemente, los desarrolladores en China respaldados por el gobierno y la gran tecnología encontró una manera de rastrear a las personas independientemente de si se ha permitido o no a las aplicaciones acceder al número IDFA. Descubrieron cómo eludir el requisito mediante el desarrollo de un sistema alternativo llamado CAID, que también podría asociar con precisión un iPhone con la identidad de su usuario y rastrear la actividad. Ciertos desarrolladores (incluidos los creadores de TikTok) ya están probando CAID, y desarrolladores de todo el mundo lo han solicitado.
Aunque Apple ha estado al tanto de lo que está sucediendo (y la Asociación de Publicidad de China afirmó que se estaba «comunicando activamente con Apple» al respecto), hasta ahora, no había reconocido la violación directa de su próxima política de privacidad. Quizás esto se deba a que tiene mucho que perder al caer en desgracia con el gobierno chino y los peces gordos de la tecnología. Después de todo, el buque insignia El iPhone 12 lo ha estado matando allí. Entonces, no dijeron nada.
Al menos, hasta una declaración que acaban de emitir, cubierta por Bloomberg.
Los términos y pautas de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluida Apple. Creemos firmemente que se debe pedir permiso a los usuarios antes de realizar un seguimiento. Se rechazarán las aplicaciones que ignoren la elección del usuario.
Esto parece ser una respuesta indirecta a la confusión en torno a CAID y si se permitiría o no sin obstáculos inutilizar la función TCA. Parece que Apple ha tomado una decisión y que está dispuesta a defender su posición y poner el derecho a la privacidad de las personas por encima del riesgo de relaciones poco amistosas con las grandes firmas tecnológicas chinas. Si se descubre que una aplicación viola los deseos de un usuario con respecto al seguimiento, se puede esperar que se elimine de la App Store.
Sin embargo, estas son solo palabras, y es posible que nos quede más de una semana antes de iOS 14.5 (que es ya en beta) y CAID se hacen públicos, y podemos ver qué sucede por nosotros mismos. Leer más: Zuckerberg da marcha atrás, dice que Facebook podría beneficiarse de la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple