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Google anunció planes en 2019 para hacer algo con lo que llama anuncios pesados en el navegador web Chrome de la compañía. El esfuerzo complementa otras implementaciones de bloqueo de anuncios en Chrome que lanzó anteriormente.

La publicidad en la web debe cumplir al menos uno de los siguientes criterios para ser considerada pesada:

  • Usar más de 4 Megabytes de ancho de banda de la red.
  • Usar el hilo principal durante más de 15 segundos en cualquier ventana de 30 segundos.
  • Usar el hilo principal durante más de 60 segundos en total.

En otras palabras: cualquier anuncio (incluyendo todos sus marcos descendientes) que utilice demasiado ancho de banda de la CPU o de la red. Cualquier anuncio que cumpla al menos uno de los criterios se considera pesado si el usuario no ha interactuado ya con él. Google Chrome bloqueará los anuncios en el navegador una vez que se identifiquen como pesados.

cromo de bloqueo de anuncios pesados

La empresa notas:

Con el fin de ahorrar las baterías y los planes de datos de nuestros usuarios, y proporcionarles una buena experiencia en la web, Chrome limitará los recursos que un anuncio de pantalla puede utilizar antes de que el usuario interactúe con el anuncio. Cuando un anuncio llega a su límite, el marco del anuncio navegará a una página de error, informando al usuario que el anuncio ha utilizado demasiados recursos.

Google revela cómo llegó a definir los anuncios pesados. Según Google, la compañía miró los «anuncios más atroces» y estableció los umbrales en consecuencia. Alrededor del 0,3% de la publicidad en la web excede los límites de Google hoy en día, pero estos representan el 27% de los datos de la red y el 28% del uso de la CPU de toda la publicidad según la compañía.

Google quiere lanzar la intervención publicitaria en agosto en Chrome stable. Los usuarios de Chrome pueden habilitar la función que ya está en Chrome de la siguiente manera:

  1. Cargar chrome://flags/#enable-heavy-ad-intervention en la barra de direcciones del navegador.
  2. Ponga la bandera en Activado.
  3. Cargar chrome://flags/#heavy-ad-privacy-mitigations en la barra de direcciones del navegador.
  4. Ponga la bandera en Desactivado.
  5. Reiniciar Chrome.

Chrome bloqueará los anuncios que cumplan con los criterios de los anuncios pesados después del reinicio.

Palabras finales

Google está tratando de hacer más tolerable la publicidad en la web, luchando contra los formatos de anuncios abusivos, los editores y las empresas de publicidad. Una de las esperanzas es que los usuarios que aún no utilizan bloqueadores de anuncios no se vean tentados a cambiar a extensiones o servicios que bloqueen la publicidad porque los anuncios más desagradables son bloqueados por el navegador.

En lo que respecta a los anuncios pesados, cabe señalar que éstos se bloquean sólo después de alcanzar uno de los umbrales del navegador y no antes.

Los editores y las empresas de publicidad pueden consultar este artículo técnico que proporciona detalles sobre cómo analizar los anuncios y resolver la situación.

Google anunció en febrero de 2020 que planea bloquear los molestos anuncios de video en Chrome también.

Ahora tú: ¿Cuál es su opinión sobre el último incentivo a este respecto?

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